自古以來，中國一直是農業大國，農業一直是農村社會經濟發展的基礎。隨著國家大力推進農村產業結構的戰略性調整計畫，要對農業和農村產業結構進行全面的優化升級。2018年，江西省政府強力啟動“江西稻米區域公用品牌建設”戰略性工程，奉新大米強勢入圍七大品牌之列。

2018年9月，我司受邀為奉新大米區域公用品牌提供了包含品牌理念識別、品牌視覺創意、品牌服務培訓計畫、品牌管理維護方案、品牌宣傳推廣、品牌行銷策劃規劃等全案服務。

江西省宜春市奉新縣，地處江南魚米之鄉，人文鼎粹之地，有著千年農耕稻作的歷史。從宋朝年間就一直成為歷代皇朝的貢品。同時，奉新擁有著宋應星《天工開物》這一古代科技名著，是世界上第一部關於農業和手工業生產的綜合性著作，農耕文化積澱深厚傳承千年。

在品牌策略上，我們提取以《天工開物》所代表的文化技藝傳承，作為品牌的核心價值，提出了“奉新大米，天工傳承”的品牌口號。

標誌設計將“天工”二字與奉新縣的“奉”字結合，以體現品牌傳承著悠遠的文化價值和“天工造化之結晶”的品牌理念。橫向筆劃處理結合贛系民宅屋簷造型，嚴謹的對稱式圖形設計傳達出食品品牌所應有的穩重與安全感。緋紅的品牌色，增強消費品的屬性，並表達出熱情、質樸的生活態度。插畫元素創意來源於《天工開物》書中的傳統農耕文化圖文記錄，如趕稻、種稻、牛碾、篩穀等步驟，用插畫的形式表達出來，融合當地山、水、樹木、竹林等特色元素，扁平化的畫面處理結合綠色環保系的顏色使用，整個感覺更加清新、質樸，和傳統農耕技藝傳承者的理念不謀而合。